Evaluasi Kelayakan Bisnis Batik Tulis Madura Dalam Ekosistem Live Commerce TikTok: Tinjauan Aspek Pasar dan Operasional
Kata Kunci:
Live Commerce, TikTok,, Aspek Pasar, Aspek Operasional, Batik Tulis MaduraAbstrak
Perkembangan live commerce telah menciptakan peluang baru bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam memperluas pasar melalui platform digital, termasuk bagi industri Batik Tulis Madura. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi kelayakan bisnis Batik Tulis Madura dalam ekosistem live commerce TikTok dengan meninjau aspek pasar dan aspek operasional. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui metode studi kelayakan bisnis. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dokumentasi, serta studi literatur yang relevan. Analisis dilakukan secara deskriptif terhadap indikator aspek pasar yang meliputi peluang pasar, segmentasi, strategi pemasaran, dan tingkat persaingan, serta aspek operasional yang mencakup kapasitas produksi, sumber daya manusia, proses produksi, pengelolaan persediaan, dan distribusi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Batik Tulis Madura memiliki peluang pasar yang tinggi karena mampu memanfaatkan fitur live commerce untuk meningkatkan interaksi dengan konsumen, memperluas jangkauan pemasaran, serta memperkuat kepercayaan pelanggan. Dari aspek operasional, kualitas produk dan kompetensi pengrajin menjadi keunggulan utama, meskipun masih diperlukan peningkatan kapasitas produksi, digitalisasi pengelolaan usaha, serta penguatan kompetensi sumber daya manusia agar mampu memenuhi peningkatan permintaan pasar. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Batik Tulis Madura layak dikembangkan dalam ekosistem live commerce TikTok melalui sinergi antara strategi pemasaran digital dan penguatan sistem operasional. Temuan penelitian diharapkan menjadi referensi bagi pelaku UMKM dan pemangku kebijakan dalam merancang strategi transformasi digital yang berkelanjutan.
Unduhan
Referensi
Aisyah, E. N., Fauji, D. A. S., Ismayantika, Puspasari, D., Rahadheng, E. R., Nurjanah, D., Mahmud, Saptaria, L., Rahhma, F., Subhan, E. S., Arisman, & Utami, B. (2021). Transformasi bisnis digital. In Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara PGRI (p. 213).
Amin, M. R., Mas’udi, A., Mannan, A., & Rahman, F. (2024). Marketing Manuvers Based on Jamaah Involved for Savings Products in Increasing of Customers at Microfinance. Sahwahita: Community Engagement Journal, 1(2), 59–67. https://doi.org/10.69965/sahwahita.v1i2.46
Anas, A. Y., Saputra, G. F., Umam, K., & ... (2025). Mengaplikasikan Filter Etika Islam Untuk Mempermudah Keputusan Pembelian Dan Meningkatkan Kesejahteraan. JURISY: Jurnal Ilmiah …, 5(September 2025). https://ejurnal.inhafi.ac.id/index.php/jurisy/article/view/710%0Ahttps://ejurnal.inhafi.ac.id/index.php/jurisy/article/download/710/328
Astuti, R. P., Kartono, K., & Rahmadi, R. (2020). Pengembangan UMKM melalui Digitalisasi Tekonolgi dan Integrasi Akses Permodalan. In ETHOS: Jurnal Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (Vol. 8, Issue 2). https://doi.org/10.29313/ethos.v8i2.5764
Atin, S., & Sanusi, M. I. (2023). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi Pada Pelaku Umkm. Jurnal Pengabdian West Science, 2(10), 966–972. https://doi.org/10.58812/jpws.v2i10.727
Aulia, I. F., Rahman, F., Faris, M., Nur, R., & Rifqiyadi, A. (2025). EFFECT ANALYSIS HALAL CERTIFICATE , PRICE AND BRAND IMAGE ARE PREFERENCES BUYER IN. 9(2).
Fadali Rahman, Imam Mukhlis, F. Danardana Murwani, & Achmad Ali Said. (2023). Analysis of Micro Small Enterprises (MSEs) Customer Satisfaction in a Global Context Studies on Shoraya Batik Indonesia. In International Journal of Scientific Multidisciplinary Research (Vol. 1, Issue 3, pp. 167–180). download.garuda.kemdikbud.go.id. https://doi.org/10.55927/ijsmr.v1i3.3910
Fauji, D. A. S., PuspasariI, I. D., Aisyah, E. N., Rahadjeng, E. R., Saptaria, L., Rahman, F., Nurjannah, D., Mahmud, Subhan, E. S., Arisman, & Utami, B. (2021). Analisis Data Penelitian Manajemen: Studi Fokus Analisis Kualitatif. In Fakultas Ekonomi Universitas Nusantra PGRI Kediri.
Fauji, D. A. S., Utami, B., Nurjannah, D., Rahadjeng, E. R., Aisyah, E. N., Subhan, E. S., Rahman, F., Puspasari, I. D., Saptaria, L., Mahmud, M., Mukhlis, I., & Soetjipto, B. E. (2023). Optimalisasi Wisata Belanja pada Kampung UKM. Kontribusi: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 150–159. https://doi.org/10.53624/kontribusi.v3i2.204
Galuh Wahono, G., Dwi Handayani, S., Martavia As Shafira, N., Aulia Wahyu Ridho, M., & Rahman, F. (2025a). Strategi Exposur Dan Endorsement Dalam Digital Marketing Untuk Meningkatkan Omset Umkm Di Jawa Timur. Investi: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 6(1), 816–827. https://doi.org/10.32806/jii.v6i1.1050
Galuh Wahono, G., Dwi Handayani, S., Martavia As Shafira, N., Aulia Wahyu Ridho, M., & Rahman, F. (2025b). Strategi Exposur Dan Endorsement Dalam Digital Marketing Untuk Meningkatkan Omset Umkm Di Jawa Timur. Investi: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 6(1), 816–827. https://doi.org/10.32806/jii.v6i1.1050
Maharani, S., & Musnaini, M. (2024). Pengaruh Marketing Mix (Product, Price, Promotion & Place) Terhadap Minat Beli Produk Oleh Konsumen Pada Jambi Night Market. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 13(01), 229–242. https://doi.org/10.22437/jmk.v13i01.27434
Mukarromah, L., Rahman, F., Kamilah, A., Rusmiati, W., Agama, I., Pamekasan, I. A., & Strategi, K. (2023). Strategi Pemasaran Produk PG Krebet Baru Bululawang Malang. Ico Edusha, 4(1), 95–103. https://prosiding.stainim.ac.id
Nugrah Leksono Putri Handayani, & Poppy Fitrijanti Soeparan. (2022). Peran Sistem Pembayaran Digital Dalam Revitalisasi UMKM. Transformasi: Journal of Economics and Business Management, 1(3), 20–32. https://doi.org/10.56444/transformasi.v1i3.425
Puspasari, I. D., Fauji, D. A. S., Arisman, Kh, E., Rahadjeng, E. R., Nurjannah, D., Subhan, E. S., Mahmud, Utami, B., Aisyah, E. N., Saptaria, L., & Rahman, F. (2021a). Manajemen umkm dan kewirausahaan: Tinjauan Teori dan Review Riset. In Fakultas Ekonomi Universitas Nusantra PGRI Kediri (pp. 1–196).
Puspasari, I. D., Fauji, D. A. S., Arisman, Kh, E., Rahadjeng, E. R., Nurjannah, D., Subhan, E. S., Mahmud, Utami, B., Aisyah, E. N., Saptaria, L., & Rahman, F. (2021b). Manajemen umkm dan kewirausahaan: Tinjauan Teori dan Review Riset. In Fakultas Ekonomi Universitas Nusantra PGRI Kediri (pp. 1–196).
Rahayu, R. P., Rahman, F., Salsabila, N. A., & Firdausi, A. S. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan , Kepatuhan wajib Pajak , dan Green Banking terhadap Kinerja Keuangan UMKM. Journal EconoPulse Nexus, 1(6), 70–81. https://ejournal.omahtabing.com/epnj/article/view/72
Rahman, F., Mira, MB., et al. (2025). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi, 2(11), 3062–9624.
Rahman, F. (2024). Model multidimensional kinerja bisnis dengan integrasi spiritualitas dan literasi keuangan dimediasi komitmen pengembalian pinjaman dan dimoderasi inovasi bisnis …. repository.um.ac.id. https://repository.um.ac.id/349775/
Rahman, F., Adilah, Q. N., Juwita, K., Sari, P., & Achmad, A. S. (2026). POLA MARKETING MIX TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO MADURA 24 JAM. EconoPulse Nexus, 02(3), 178–188.
Rahman, F., Fitrianti, R. N., Faradies, A., Sholehah, A., & Mahfidz, A. (2025). Analisis Strategi Inovatif Untuk Menarik Minat Generasi Z. Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi, 2(11), 1129–1145. https://journal.hasbaedukasi.co.id/index.php/jurmie/article/view/1272
Rahman, F., Gymnastiar, W., & Safari, I. (2025). Analisis Celebrity Endorser Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Madura). Currency: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 4(1), 611–621. https://doi.org/10.32806/currency.v4i1.1108
Rahman, F., Hadi, A., & Setiyawan, A. (2025). Kebangkitan FinTech dan Perjalanan Menuju Masyarakat Tanpa Uang Tunai: Pembayaran Seluler oleh UKM di Madura dalam Konteks Visi 2040. In researchgate.net. https://www.researchgate.net/profile/Fadali-Rahman/publication/406932640_Kebangkitan_FinTech_dan_Perjalanan_Menuju_Masyarakat_Tanpa_Uang_Tunai_Pembayaran_Seluler_oleh_UKM_di_Madura_dalam_Konteks_Visi_2040/links/6a2aa55fab2754591109a517/Kebangkitan-FinTech-dan-Perjalanan-Menuju-Masyarakat-Tanpa-Uang-Tunai-Pembayaran-Seluler-oleh-UKM-di-Madura-dalam-Konteks-Visi-2040.pdf
Rahman, F., Lestari, D., Nurfaizah, A., Fikni, N. A., & Naila, A. (2025). Aspects of Production and Marketing Business Feasibility Tofu and Tempeh Msmes. Multifinance, 3(1), 59–68. https://doi.org/10.61397/mfc.v3i1.418
Rahman, F., Pratikto, H., Murwani, F. D., & Handayat, P. (2025). Multidimensional Model of Business Performance with Financial Literacy Integration Mediated by Loan Repayment Commitment and Moderated by MSE Business Innovation on the Island of Madura. In Journal of Xidian University (Vol. 19, Issue 1, pp. 530–545). https://www.researchgate.net/profile/Fadali-Rahman/publication/388633470_Multidimensional_Model_of_Business_Performance_with_Financial_Literacy_Integration_Mediated_by_Loan_Repayment_Commitment_and_Moderated_by_MSE_Business_Innovation_on_the_Island_of_Mad
Rahman, F., Sudarmiatin, S., & Hermawan, A. (2023). Marketing Digitalization in Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) of Pamekasan Regency in Post-Pandemic. In Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) (Vol. 6, Issue 1, pp. 154–167). academia.edu. https://doi.org/10.31538/iijse.v6i1.1916
Rahman, F., Tzauri, A., Khoiruddin, & Pradana, F. (2025). Memaksimalkan Dampak Media Sosial dalam Pemasaran Digital: Strategi Instagram yang Efektif untuk Merek. In JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi) (Vol. 11, Issue 3, pp. 1904–1911). https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i3.4233
Rahman, F., Wahyuni, U., Afriliana, D., Anastasya, N., & Laili, N. (2025). Efek FOMO dalam Kampanye Flash Sale E-Commerce terhadap Perilaku Impulsif Konsumen: Studi Kuantitatif pada Generasi Muda Indonesia. Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi, 2(12), 500–517. https://journal.hasbaedukasi.co.id/index.php/jurmie
Rahman, F., Yuliatin, Y., Ananda W, N., Nabilah, A., & Thabita, C. (2025). Integrated Marketing Communication Hotel Syariah: Etika Komunikasi Bisnis Promosi Digital Dalam Meningkatkan Volume Staycation Hotel Syariah. Currency: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 4(1), 600–610. https://doi.org/10.32806/currency.v4i1.1061
Rahman, F., Yunus, M., Hasbullah, A. N., Sa’ud, M., & Ainurrahman. (2022). Strategi Marketing Mix di PT. Semen Indonesia Pabrik Tuban. The Muslim Research Comunity, 3(1), 37–45. https://prosiding.stainim.ac.id
Rahman, & Fadali. (2022). Manajemen Pemasaran Syariahkonsep Dasar, E-Marketing, Dan Strategi. CV Literasi Nusantara Abadi.
Ramayana, S., & Fadli, M. (2025a). Pengaruh Media Sosial, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 1905–1911. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.766
Ramayana, S., & Fadli, M. (2025b). Pengaruh Media Sosial, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 1905–1911. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.766
Ramin, M., Rahman, F., & Muizun, M. (2024). Analisis Pembiyaan Rahn Dalam Meningkatkan Kepercayaan Nasabah Di Bmt Mawaddah Blu’Uran Sampang. Prospeks: Prosiding Pengabdian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 2(1), 411–421. https://doi.org/10.32806/pps.v2i1.298
Safadila, L., Saputri, M. Y., Fujianto, O. T., & ... (2026). Strategi Transformasi Digital Untuk Meningkatkan Daya Saing IKM Batik Klampar Pamekasan. … Nexus: Journal of …. https://ejournal.omahtabing.com/epnj/article/view/615
Sahal, L., Utomo, B., Rahman, F., Munandar, A., & Angreyani, A. D. (2024). Kewirausahaan.
Thabita Nursyamsi, C., Galuh Wahono, G., Yuliatin, Y., Martavia As Shafira, N., Dwi Handayani, S., & Rahman, F. (2025). Beyond Infrastructure: Literasi Dan Sikap Santri Dalam Implementasi Transaksi Digital Di Pesantren. Investi: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 6(2), 841–849. https://doi.org/10.32806/jii.v6i2.1420
Utami, T., Purnomo, B., Estiana, R., Padilah, H., Harto, B., Judijanto, L., Munizu, M., Adrian, Ratnaningrum, L. P. R. A., & Nurrohman, R. (2024). UMKM DIGITAL : Teori dan Implementasi UMKM pada Era Society 5.0. books.google.com. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=hWolEQAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA2&dq=umkm&ots=66JmFyaVQj&sig=xTdxM4wzaihy8oyMdx6k2ka6ad0
Wang, S., Paulo Esperança, J., & Wu, Q. (2023). Effects of Live Streaming Proneness, Engagement and Intelligent Recommendation on Users’ Purchase Intention in Short Video Community: Take TikTok (DouYin) Online Courses as an Example. International Journal of Human-Computer Interaction, 39(15), 3071–3083. https://doi.org/10.1080/10447318.2022.2091653
Wilestari, M., Mujiani, S., Sugiharto, B. H., Sutrisno, S., & Risdwiyanto, A. (2023). Digitalisasi dan Transformasi Bisnis: Perspektif Praktisi Muda UMKM tentang Perubahan Ekonomi. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 12(2), 259–268. https://doi.org/10.23887/jish.v12i2.61216
Xu, T., Gao, Q., Ge, X., & Lu, J. (2024). The relationship between social media and professional learning from the perspective of pre-service teachers: A survey. Education and Information Technologies, 29(2), 2067–2092. https://doi.org/10.1007/s10639-023-11861-y
Yao, T., Yi, X., Cheng, D. Z., Yu, F., Chen, T., Menon, A., Hong, L., Chi, E. H., Tjoa, S., Kang, J. J., & Ettinger, E. (2021). Self-supervised Learning for Large-scale Item Recommendations. In International Conference on Information and Knowledge Management, Proceedings (pp. 4321–4330). https://doi.org/10.1145/3459637.3481952
Zahid, M., Rahman, F., Sulaiman, M., Muslim, M., Jefri Wahyudi, M., Sholehuddin, M., & Hasan, N. (2024). Strategi Pemasaran Inovatif Pt Amerta Indah Otsuka Dalam Membangun Brand Kesehatan. Prospeks: Prosiding Pengabdian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(1), 539–549. https://doi.org/10.32806/pps.v3i1.310
Zahid, M., Rahman, F., Sulaiman, M., Muslim, M., Wahyudi, M. J., Hasan, N., Ekonomi, F., Bisnis, D., & Kesehatan, B. (2024). Strategi Pemasaran Inovatif Pt Amerta Indah Otsuka. Jurnal Alkhairat, 3(1), 539–549. https://jurnalalkhairat.org/ojs/index.php/prospeks
Zalelawati, S., Marlita, T., & Syaifudin, S. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Nasabah Pada Bank Syariah. In Jurnal Multidisiplin Indonesia (Vol. 2, Issue 6, pp. 1020–1026). https://doi.org/10.58344/jmi.v2i6.237
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Fadali Rahman, Oyong Fardatullah Galuh S, Ach. Didik, Abdul Manaf, Syaiful (Penulis)
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
