PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO MATERIAL SF ABADI
Keywords:
Digital Marketing, Word of Mouth, Minat Beli KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko Material SF ABADI. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 75 responden yang merupakan konsumen Toko Material SF ABADI. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS, yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t (parsial), dan uji F (simultan).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel Digital Marketing dan Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 98,184 lebih besar dari F tabel sebesar 3,12 dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Namun, secara parsial hasil uji t menunjukkan bahwa Digital Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai t hitung sebesar 1,334 lebih kecil dari t tabel sebesar 1,993 dan nilai signifikansi 0,186 lebih besar dari 0,05. Sebaliknya, variabel Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai t hitung sebesar 9,202 lebih besar dari t tabel sebesar 1,993 serta nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Word of Mouth merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Toko Material SF ABADI. Sementara itu, Digital Marketing belum memberikan pengaruh signifikan secara langsung terhadap Minat Beli Konsumen. Oleh karena itu, pihak Toko Material SF ABADI disarankan untuk lebih meningkatkan kualitas pelayanan dan kepuasan konsumen guna mendorong Word of Mouth yang positif, serta mengevaluasi dan mengembangkan strategi Digital Marketing agar lebih efektif dalam menarik minat beli konsumen.
Downloads
References
Abdurohim, Oktasari, E., Permata, S., Fithriyana, R., Ansar, Sofyanty, D., Nurlaela, Rehutomo, J., Laxmi, Noviriani, E., Rahman, F., Dienillah, I., Santoso, R., Sansimar, & Suwandi. (2024). Sistem Perekonomian Indonesia MAsalah dan Kebijakan.
Aisyah, nur esy, Puspasari, ismayantika puspasari, Rahadjeng, erna retno, Fauji, diah ayu septi, Nurjannah, D., Saptaria, arisman lina, Utami, B., Subhan, ega saiful, Mahmud, & Rahman, F. (2021). Filsafat Ilmu Manajemen. In Fakultas Ekonomi Universitas Nusantra PGRI Kediri (pp. 1–156). http://bahanpustakaula.blogspot.co.id/2015/08/Filsafat-Ilmu-Manajemen.Html
Anas, A. Y. et al. (2025). Mengaplikasikan Filter Etika Islam Untuk Mempermudah Keputusan. JURISY: Jurnal Ilmiah …, 5(September 2025). https://ejurnal.inhafi.ac.id/index.php/jurisy/article/view/710
Aziz, W. A. (2022). Digital Marketing Competencies as a Factor in the Success of E-Commerce Small Businesses in International Markets. In 2022 International Conference on Data Analytics for Business and Industry, ICDABI 2022 (pp. 402–411). https://doi.org/10.1109/ICDABI56818.2022.10041460
Bancin, J. B. 2021. Citra Merek dan Word Of Mouth. CV Jagad Media Publishing. Surabaya.
Chan, S., Jalaluddin, & Asni, K. (2023). Digital Technology as a Resilience-Enhancing Tool for SMEs in Earthquake-Prone Developing Countries. In E3S Web of Conferences (Vol. 447). https://doi.org/10.1051/e3sconf/202344703002
Darmawan, A., Kembauw, E., Lambyombar, Y., & Irmanelly. (2025). Ekonomi Makro Teori dan Aplikasi (F. Rahman & Suwandi (eds.)).
Diantara, P. J. S., Ardani, W. A., & Mulyani, P. A. (2025). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kinerja Pemasaran Terhadap Keunggulan Bersaing Umkm Di Pia Kukus Made Bali. Jurnal Ilmiah Satyagraha, 8(1), 78–96. https://doi.org/10.47532/jis.v8i1.1172
Effendy, A. A., & Sunarsi, D. (2020). Persepsi Mahasiswa Terhadap Kemampuan Dalam Mendirikan UMKM Dan Efektivitas Promosi Melalui Online Di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 4(3), 702–714. http://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/571/248
Fadali Rahman, Imam Mukhlis, F. Danardana Murwani, & Achmad Ali Said. (2023). Analysis of Micro Small Enterprises (MSEs) Customer Satisfaction in a Global Context Studies on Shoraya Batik Indonesia. In International Journal of Scientific Multidisciplinary Research (Vol. 1, Issue 3, pp. 167–180). download.garuda.kemdikbud.go.id. https://doi.org/10.55927/ijsmr.v1i3.3910
Fadali Rahman, Muhammad Herman Djaja, Dain Lestari, Sitti Aisyah Legenda, & Syindina Anansyah Fitriani. (2025). Pengaruh Perserisiko Dan Kepercayaan Terhadap Paltform Digital Dalam Keputusan Berinvestasi Saham Online. Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi, Volume 2 Nomor 11 Tahun 2025. https://journal.hasbaedukasi.co.id/index.php/jurmie/article/view/1138
Febrianti, L. dkk. 2023. Pengaruh Inovasi Produk, Digital Marketing, dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Lampung Banana Foster. Enterpreneur dan Bisnis (JEBI). Vol. 2: 22-30.
Firdausya, L. Z., & Ompusunggu, D. P. (2023). Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Era Digital Abad 21. Tali Jagad Journal, 1(3), 14–18. https://journal.unusida.ac.id/index.php/tali-jagad/article/view/848
Herwianti, E., Ulfah, P., & Pratiwi, U. (2019). Implementasi Standar Akuntasi Keuangan di UMKM. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Issue 1). books.google.com. http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
Jannah, K, Rahman, F, Lutfidah, Wilfiyah, N, Hidayati, N, N. et al. (2023). Analisis Minat Investor Bursa Efek Indonesia Secara Konvensional dan Syariah. Ico Edusha, 4(1), 51–60. https://prosiding.stainim.ac.id
Kotler,P. dkk. 2021. Marketing 5.0, Terj. Eagle Oseven. John Wiley & Sons Inc Hoboken New Jersey. Kanada.
Kozaly, F., Hendrawaty, M., & Prihandoko, D. (2024). The Role of Brand Attitude Mediates the Effect of Electronic Word of Mouth on Purchase Intention at PT XYZ in North Jakarta. In Proceedings of 2024 International Conference on Information Management and Technology, ICIMTech 2024 (pp. 559–564). https://doi.org/10.1109/ICIMTech63123.2024.10780926
Mubayyanah, M., Kunaifi, A., Rahman, F., & ... (2021). RAGAM MENU, HARGA, DAN LOKASI: PENGARUHNYA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN RESTORAN? … Jurnal Ekonomi, Bisnis …. https://ejournal.unia.ac.id/index.php/masyrif/article/view/220
Mukarromah, L., Rahman, F., Kamilah, A., Rusmiati, W., Agama, I., Pamekasan, I. A., & Strategi, K. (2023). Strategi Pemasaran Produk PG Krebet Baru Bululawang Malang. Ico Edusha, 4(1), 95–103. https://prosiding.stainim.ac.id
Mulyadi, T., Rahman, F., & Niode, I. Y. (2022). The Role of Student Cooperatives in Improving Entrepreneurship Spirit ( Study on Cooperative Students of Gorontalo University ). In Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal) (Vol. 5, Issue 3, pp. 26839–26845). https://doi.org/10.33258/birci.v5i3.6729
Nurlatipah, W. S., Rahman, F., & Toha, M. (2023). Analysis of Financial Ratios on The Performance of Muamalat Indonesia Bank. In Majapahit Journal of Islamic Finance and Management (Vol. 2, Issue 1, pp. 54–77). scholar.archive.org. https://doi.org/10.31538/mjifm.v2i1.13
Piotrowska, A. I., & Piotrowski, D. (2025). Green FinTech: A Consumer Awareness Study. Sustainability (Switzerland), 17(8). https://doi.org/10.3390/su17083701
Rahayu, R. P., Rahman, F., & ... (2025). Pengaruh Literasi Keuangan, Kepatuhan wajib Pajak, dan Green Banking terhadap Kinerja Keuangan UMKM. … Nexus: Journal of …. https://ejournal.omahtabing.com/epnj/article/view/72
Rahmah, Z. Z., Rahmah, Y., Purnama, C., Fatmah, D., & Rahmah, M. (2022). Strategi Peningkatan Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap UMKM di Desa Kintelan (Studi Kasus UMKM di Desa Kintelan Kelurahan Puri Kabupaten Mojokerto). Budimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1). https://doi.org/10.29040/budimas.v4i1.3081
Rahman, F., Fitriani, S. A., Legenda, S. A., Firmansyah, N. A., & Maulana, I. (2025). Implications of Marketing Digitalization on the Effectiveness and Efficiency of Marketing Costs in Pamekasan Msmes. Multifinance, 3(1), 28–37. https://doi.org/10.61397/mfc.v3i1.417
Rahman, F., Gymnastiar, W., & Safari, I. (2025a). Analisis Celebrity Endorser Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Madura). Currency: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 4(1), 611–621. https://doi.org/10.32806/currency.v4i1.1108
Rahman, F., Gymnastiar, W., & Safari, I. (2025b). Analisis Celebrity Endorser Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Madura). In Currency: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah (Vol. 4, Issue 1, pp. 611–621). https://doi.org/10.32806/currency.v4i1.1108
Rahman, F., Handayati, P., & Sonhaji. (2023). The Effect of Buying and Selling Financing and Profit Sharing Financing on Financial Performance at BPRS Bhakti Sumekar. In Internasional Journal of Integrative Sciences (Vol. 2, Issue 3, pp. 217–230). https://journal.formosapublisher.org/index.php/ijis
Rahman, F., Lestari, D., Nurfaizah, A., Fikni, N. A., & Naila, A. (2025). Aspects of Production and Marketing Business Feasibility Tofu and Tempeh Msmes. Multifinance, 3(1), 59–68. https://doi.org/10.61397/mfc.v3i1.418
Rahman, F., & Pratikto, H. (2022). Sibisa Al Khairat Pamekasan Cooperative Financial Ratios During the Pandemic. In International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding (IJMMU) (Vol. 9, Issue 6, pp. 445–454). http://ijmmu.comhttp//dx.doi.org/10.18415/ijmmu.v9i6.3781
Rahman, F., Pratikto, H., Fulgentius, D. M., & Handayati, P. (2024). Kurdish Studies the Influence of Spirituality on Business Performance is Mediated by Loan Repayment Commitments and Moderated by MSE Business Innovation. In Kurdish Studies (Issue 2, pp. 2051–4883). www.KurdishStudies.net
Rahman, F., Sa’adah, N., Karimah, K., Ariska Wulandari, Y., Qomariyah, N., & Jannah, W. (2024). Green Banking Terhadap Nilai Cash Flow Di Bprs Bhakti Sumekar Kcp Pamekasan. In Prospeks: Prosiding Pengabdian Ekonomi dan Keuangan Syariah (Vol. 2, Issue 1, pp. 267–276). https://doi.org/10.32806/pps.v2i1.284
Rahman, F., Sudarmiatin, S., & Hermawan, A. (2023). Marketing Digitalization in Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) of Pamekasan Regency in Post-Pandemic. In Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) (Vol. 6, Issue 1, pp. 154–167). academia.edu. https://doi.org/10.31538/iijse.v6i1.1916
Rahman, F., Tohari, T., & Ashari, A. (2020). Pengaruh Pengetahuan Akad Mudharabah Terhadap Keputusan Anggota Untuk Menabung Di Bmt Mawaddah Cabang Pakong Pamekasan. Investi : Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 1(2), 97–106. https://doi.org/10.32806/ivi.v1i2.85
Rahman, F., Tzauri, A., Khoiruddin, & Pradana, F. (2025). Memaksimalkan Dampak Media Sosial dalam Pemasaran Digital: Strategi Instagram yang Efektif untuk Merek. In JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi) (Vol. 11, Issue 3, pp. 1904–1911). https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i3.4233
Rahman, F., Wahyuni, U., Afriliana, D., & ... (2025). Efek FOMO dalam Kampanye Flash Sale E-Commerce terhadap Perilaku Impulsif Konsumen: Studi Kuantitatif pada Generasi Muda Indonesia. Jurnal Riset …. https://journal.hasbaedukasi.co.id/index.php/jurmie/article/view/1347
Rahman, F., Wahyuni, U., Saadah, L., & ... (2025). PENGARUH MANAJEMEN KONFLIK, KOMPENSASI DAN KEPEMIMPINAN TERHADAP KINERJA DENGAN KEPUASAN DAN KOMITMEN KERJA PADA CV. JAYA …. Jurnal Riset …. https://journal.hasbaedukasi.co.id/index.php/jurmie/article/view/1221
Rahman, F., Yuliatin, Y., Ananda W, N., Nabilah, A., & Thabita, C. (2025). Integrated Marketing Communication Hotel Syariah: Etika Komunikasi Bisnis Promosi Digital Dalam Meningkatkan Volume Staycation Hotel Syariah. Currency: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 4(1), 600–610. https://doi.org/10.32806/currency.v4i1.1061
Rahman, F., Yunus, M., Hasbullah, A. N., Sa’ud, M., & Ainurrahman. (2022). Strategi Marketing Mix di PT. Semen Indonesia Pabrik Tuban. The Muslim Research Comunity, 3(1), 37–45. https://prosiding.stainim.ac.id
Rahman, & Fadali. (2022). Manajemen Pemasaran Syariahkonsep Dasar, E-Marketing, Dan Strategi. CV Literasi Nusantara Abadi.
Ramin, M., Rahman, F., & Muizun, M. (2024). Analisis Pembiyaan Rahn Dalam Meningkatkan Kepercayaan Nasabah Di Bmt Mawaddah Blu’Uran Sampang. Prospeks: Prosiding Pengabdian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 2(1), 411–421. https://doi.org/10.32806/pps.v2i1.298
Sahal, L., Utomo, B., Rahman, F., Munandar, A., & Angreyani, A. D. (2024). Kewirausahaan.
Sulistiyawati, E. S., & Widayani, A. (2020). Marketplace Shopee Sebagai Media Promosi Penjualan UMKM di Kota Blitar. In Jurnal Pemasaran Kompetitif (Vol. 4, Issue 1, p. 133). researchgate.net. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v4i1.7087
Sultan, S., & Sultan, W. I. M. (2020). Women MSMEs in times of crisis: challenges and opportunities. Journal of Small Business and Enterprise Development, 27(7), 1069–1083. https://doi.org/10.1108/JSBED-06-2020-0226
Sugiyono. 2024. Metode Penelitian Kualitatif. Alfabeta. Bandung. Sulianta, F. 2023. Panduan Lengkap Digital Marketing.Andi. Yogyakarta.
Tando, E. dan R. Oktavianti. 2021. Pengaruh Kommunikasi Pemasaran Word Of Mouth Terhadap keputusan Pembelian Alowalo indonesia. Prologia. Vol. 5: 391-397.
Zahid, M., Rahman, F., Sulaiman, M., Muslim, M., Jefri Wahyudi, M., Sholehuddin, M., & Hasan, N. (2024). Strategi Pemasaran Inovatif Pt Amerta Indah Otsuka Dalam Membangun Brand Kesehatan. Prospeks: Prosiding Pengabdian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(1), 539–549. https://doi.org/10.32806/pps.v3i1.310
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 hendri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
