Peran Price dan Promotion dalam Memengaruhi Purchase Decision Smartphone Oppo di Puspita Cell Pamekasan
Keywords:
Price, Promotion, Purchase DecisionAbstract
Persaingan industri smartphone yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif, termasuk penetapan harga dan promosi. Smartphone OPPO menjadi salah satu merek yang cukup diminati masyarakat, khususnya di wilayah Camplong, Kabupaten Sampang. Namun, keputusan konsumen dalam membeli produk tidak hanya dipengaruhi oleh kualitas, tetapi juga oleh harga yang kompetitif dan promosi yang menarik. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO di toko PUSPITA CELL JL raya Talang Siring, baik secara simultan maupun parsial, serta untuk mengetahui variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 46 responden yang telah membeli smartphone OPPO diPuspita Cell. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Uji validitas, reliabilitas, uji F, dan uji t dilakukan untuk menguji instrumen penelitian dan mengidentifikasi pengaruh masing-masing variabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000. Secara parsial, harga memiliki pengaruh lebih dominan (thitung = 4,035) dibandingkan promosi (thitung = 2,438) terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesar 0,812 menunjukkan bahwa 81,2% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Berdasarkan temuan ini, disarankan agar pihak Puspita Cell terus menjaga harga yang kompetitif dan meningkatkan kualitas serta intensitas promosi guna meningkatkan minat beli konsumen.
Downloads
References
Aisyah, Esy Nur, Fauji, Diah Ayu Septi, Ismayantika, Puspasari, Dyah, Rahadheng, Erna Retno, Nurjanah, Dewi, Mahmud, Saptaria, Lina, Rahhma, Fadali, Subhan, Ega Saiful, Arisman, & Utami, Budi. (2021). Transformasi bisnis digital. Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara PGRI, p. 213.
Amin, Moh. Roqibul, Mas’udi, Ahmad, Mannan, Abd., & Rahman, Fadali. (2024). Marketing Manuvers Based on Jamaah Involved for Savings Products in Increasing of Customers at Microfinance. Sahwahita: Community Engagement Journal, 1(2), 59–67. https://doi.org/10.69965/sahwahita.v1i2.46
Choirina, Priska, Tjiptady, Bella Cornelia, Fadliana, Alfi Fadliana, Rohman, Mojibur, Wahyudi, Farid, & Darajat, Pangestuti Prima. (2022). Peningkatan Marketing UMKM Dengan Pelatihan Desain Grafis Untuk Karang Taruna Desa Plandi, Kecamatan Wonosari, Kabupaten Malang. I-Com: Indonesian Community Journal, 8–16. https://doi.org/10.33379/icom.v2i1.1195
Fadali Rahman, Imam Mukhlis, F. Danardana Murwani, & Achmad Ali Said. (2023). Analysis of Micro Small Enterprises (MSEs) Customer Satisfaction in a Global Context Studies on Shoraya Batik Indonesia. International Journal of Scientific Multidisciplinary Research, Vol. 1, pp. 167–180. https://doi.org/10.55927/ijsmr.v1i3.3910
Fauji, Diah Ayu Septi, Utami, Budi, Nurjannah, Dewi, Rahadjeng, Erna Retno, Aisyah, Esy Nur, Subhan, Ega Saiful, Rahman, Fadali, Puspasari, Ismayantika Dyah, Saptaria, Lina, Mahmud, Mahmud, Mukhlis, Imam, & Soetjipto, Budi Eko. (2023). Optimalisasi Wisata Belanja pada Kampung UKM. Kontribusi: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 150–159. https://doi.org/10.53624/kontribusi.v3i2.204
Galuh Wahono, Ghowina, Dwi Handayani, Shinta, Martavia As Shafira, Nabila, Aulia Wahyu Ridho, Mohammad, & Rahman, Fadali. (2025). Strategi Exposur Dan Endorsement Dalam Digital Marketing Untuk Meningkatkan Omset Umkm Di Jawa Timur. Investi: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 6(1), 816–827. https://doi.org/10.32806/jii.v6i1.1050
Mukarromah, Luluk, Rahman, Fadali, Kamilah, Anisatul, Rusmiati, Wika, Agama, Institut, Pamekasan, Islam Al khairat, & Strategi, Kata. (2023). Strategi Pemasaran Produk PG Krebet Baru Bululawang Malang. Ico Edusha, 4(1), 95–103. Retrieved from https://prosiding.stainim.ac.id
Rahman, F. (2024). Model multidimensional kinerja bisnis dengan integrasi spiritualitas dan literasi keuangan dimediasi komitmen pengembalian pinjaman dan dimoderasi inovasi bisnis …. Retrieved from https://repository.um.ac.id/349775/
Rahman, F, Tzauri, A., & Khoiruddin, F. P. (2025). Memaksimalkan Dampak Media Sosial dalam Pemasaran Digital: Strategi Instagram yang Efektif untuk Merek. Researchgate.Net, Vol. 11, pp. 1904–1911. Retrieved from https://www.researchgate.net/profile/Fadali-Rahman/publication/392708849_Memaksimalkan_Dampak_Media_Sosial_dalam_Pemasaran_Digital_Strategi_Instagram_yang_Efektif_untuk_Merek/links/684ef026474abd185bd8ebab/Memaksimalkan-Dampak-Media-Sosial-dalam-Pemasaran
Rahman, Fadali, Azizah, Nor, & Kamiliya, Nor. (2022). Analisis Rasio Penjaminan Kredit Usaha Rakyat Pada PT. Jamkrindo Pamekasan Di Masa Pandemi. JURISY: Jurnal Ilmiah Syariah, 2(2), 1–11. https://doi.org/10.37348/jurisy.v2i2.189
Rahman, Fadali, Fitriani, Syindina Anansyah, Legenda, Siti Aisyah, Firmansyah, Nur Alvian, & Maulana, Irfan. (2025). Implications of Marketing Digitalization on the Effectiveness and Efficiency of Marketing Costs in Pamekasan Msmes. Multifinance, 3(1), 28–37. https://doi.org/10.61397/mfc.v3i1.417
Rahman, Fadali, & Pratikto, Heri. (2022). Sibisa Al Khairat Pamekasan Cooperative Financial Ratios During the Pandemic. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding (IJMMU), Vol. 9, pp. 445–454. Retrieved from http://ijmmu.comhttp//dx.doi.org/10.18415/ijmmu.v9i6.3781
Rahman, Fadali, Pratikto, Heri, Fulgentius, Danardana Murwani, & Handayati, Puji. (2024). Kurdish Studies the Influence of Spirituality on Business Performance is Mediated by Loan Repayment Commitments and Moderated by MSE Business Innovation. Kurdish Studies, pp. 2051–4883. Retrieved from www.KurdishStudies.net
Rahman, Fadali, Sudarmiatin, Sudarmiatin, & Hermawan, Agus. (2023). Marketing Digitalization in Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) of Pamekasan Regency in Post-Pandemic. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), Vol. 6, pp. 154–167. https://doi.org/10.31538/iijse.v6i1.1916
Rahman, Fadali, Yunus, Mad, Hasbullah, Ahmad Nuruddin, Sa’ud, Muhammad, & Ainurrahman. (2022). Strategi Marketing Mix di PT. Semen Indonesia Pabrik Tuban. The Muslim Research Comunity, 3(1), 37–45. Retrieved from https://prosiding.stainim.ac.id
Rahman, S. E. Fadali. (2022). Manajemen Pemasaran Syariahkonsep Dasar, E-Marketing, Dan Strategi. CV Literasi Nusantara Abadi.
Zahid, Moh, Rahman, Fadali, Sulaiman, Moch, Muslim, Moh, Jefri Wahyudi, Moh, Sholehuddin, Moh, & Hasan, Nur. (2024). Strategi Pemasaran Inovatif Pt Amerta Indah Otsuka Dalam Membangun Brand Kesehatan. Prospeks: Prosiding Pengabdian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(1), 539–549. https://doi.org/10.32806/pps.v3i1.310
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 uswatun hasanah, dewi hariyanti ningsih, moh kamil (Penulis)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
